Títulos e descrições no Google Shopping: como otimizar o feed de produtos

O título e a descrição ajudam o Google a compreender o que uma loja vende e ajudam o consumidor a identificar se determinado produto corresponde ao que ele procura.

Nos anúncios de pesquisa, o anunciante escreve títulos e descrições para os anúncios. No Google Shopping, grande parte das informações vem diretamente dos dados enviados ao Google Merchant Center.

Isso significa que a qualidade do feed influencia:

• a compreensão do produto;
• a correspondência com as pesquisas;
• a apresentação do anúncio;
• a experiência antes do clique;
• a diferenciação entre variações;
• a aprovação dos itens;
• a qualidade do tráfego recebido.

Entretanto, otimizar o título não significa colocar o maior número possível de palavras no campo. Também não significa repetir a mesma expressão várias vezes.

Um bom título identifica o produto com clareza. Uma boa descrição apresenta suas características reais e ajuda o consumidor a avaliar se aquele item atende à necessidade dele.

Neste guia, você aprenderá como estruturar títulos e descrições para diferentes categorias, quais informações devem ser priorizadas e quais práticas devem ser evitadas.

Como o Google Shopping utiliza os dados dos produtos?

Diferentemente das campanhas tradicionais de pesquisa, os anúncios de Shopping não dependem somente de uma lista de palavras-chave positivas escolhidas pelo anunciante.

O Google utiliza os dados do Merchant Center para entender o catálogo e relacionar os produtos às pesquisas e aos contextos considerados relevantes.

Entre os atributos estão:

• título;
• descrição;
• marca;
• GTIN;
• MPN;
• categoria;
• tipo de produto;
• imagem;
• preço;
• disponibilidade;
• cor;
• tamanho;
• material;
• gênero;
• faixa etária;
• página de destino.

Título e descrição são importantes, mas fazem parte de um conjunto.

Não adianta criar um título detalhado se:

• o preço estiver incorreto;
• o produto estiver indisponível;
• a imagem não corresponder à variação;
• o GTIN estiver errado;
• a página não funcionar;
• o frete estiver configurado inadequadamente;
• a loja não cumprir as políticas.

Para compreender todo o processo de elegibilidade e seleção, leia Como o Google Shopping escolhe quais produtos exibir nos anúncios.

Qual é a função do título do produto?

O título deve identificar com precisão o item anunciado.

Ele ajuda o Google e o consumidor a entenderem informações como:

• tipo do produto;
• marca;
• modelo;
• variação;
• capacidade;
• tamanho;
• cor;
• material;
• compatibilidade;
• característica principal.

O título é uma das partes mais visíveis do anúncio. Entretanto, ele pode ser cortado dependendo do dispositivo, do formato e do espaço disponível.

Por isso, as informações mais importantes devem aparecer no início.

Se a identificação essencial estiver apenas no final, o consumidor poderá não visualizá-la antes do clique.

Qual é o limite do título?

O atributo de título pode receber até 150 caracteres.

Isso não significa que todos os 150 caracteres serão exibidos.

O Google recomenda priorizar as informações mais importantes nos primeiros caracteres e, quando possível, trabalhar com títulos objetivos. Em muitos formatos, apenas uma parte do texto ficará visível.

A pergunta não deve ser “como preencher os 150 caracteres?”, mas sim:

Quais informações permitem identificar este produto rapidamente?

Um título com 70 caracteres pode ser melhor do que outro com 150 se for mais claro, específico e coerente com a página.

Como escolher a ordem das informações?

A ordem depende do produto e da forma como as pessoas procuram por ele.

Para alguns itens, a marca é determinante. Para outros, o tipo de produto deve aparecer primeiro. Em eletrônicos, modelo e especificações técnicas podem ser decisivos. Em roupas, gênero, tamanho, cor e material podem ter maior importância.

Considere:

• quais características diferenciam o item;
• quais atributos não estão evidentes na imagem;
• como o consumidor procura pelo produto;
• qual informação reduz dúvidas;
• quais dados distinguem uma variação da outra;
• o que cabe antes de um possível corte do título.

Não existe uma estrutura única que funcione para todo catálogo.

Estruturas de títulos por categoria

Os modelos a seguir são pontos de partida. Eles devem ser adaptados aos produtos e aos dados reais da loja.

Todos os nomes e exemplos são fictícios.

Roupas e acessórios

Uma estrutura possível é:

Marca + tipo de produto + gênero ou público + material ou característica + cor + tamanho

Exemplo:

Marca Alfa Camiseta Masculina Algodão Azul Tamanho M

Dependendo da procura e do reconhecimento da marca, o tipo de produto pode aparecer antes:

Camiseta Masculina Marca Alfa Algodão Azul Tamanho M

Para roupas, podem ser importantes:

• tipo da peça;
• marca;
• gênero;
• faixa etária;
• material;
• modelagem;
• cor;
• tamanho;
• estampa;
• coleção.

Não inclua todos os atributos se eles deixarem o título confuso. Priorize os que realmente diferenciam o produto.

Calçados

Uma estrutura possível:

Marca + tipo de calçado + público + modelo + cor + tamanho

Exemplo:

Marca Alfa Tênis de Corrida Masculino Modelo Sprint Preto 41

Informações relevantes podem incluir:

• modalidade;
• público;
• modelo;
• cor;
• tamanho;
• largura;
• material;
• tipo de uso.

Não anuncie uma característica técnica que não esteja comprovada pelo fabricante ou claramente informada na página.

Eletrônicos

Uma estrutura possível:

Marca + modelo + tipo do produto + especificação principal + cor

Exemplo:

Marca Beta Smartphone Modelo X 256 GB 8 GB RAM Preto

Outras informações relevantes podem ser:

• capacidade;
• memória;
• tamanho da tela;
• geração;
• conectividade;
• voltagem;
• processador;
• cor;
• condição.

A ordem deve destacar aquilo que diferencia uma versão da outra.

Eletrodomésticos

Uma estrutura possível:

Marca + tipo do produto + capacidade + característica + voltagem + modelo

Exemplo:

Marca Beta Air Fryer 5 Litros Digital 127 V Modelo AF50

A voltagem merece atenção especial. Se o consumidor clicar em um anúncio de 127 V, a página não deve abrir com a versão de 220 V selecionada.

Móveis

Uma estrutura possível:

Tipo do móvel + material + característica + dimensão + cor

Exemplo:

Mesa de Escritório em Madeira com 2 Gavetas 120 cm Preta

Dependendo do catálogo, podem ser importantes:

• material;
• medidas;
• quantidade de lugares;
• estilo;
• cor;
• acabamento;
• número de portas ou gavetas;
• ambiente indicado.

Não confunda medidas do produto com medidas da embalagem.

Cosméticos

Uma estrutura possível:

Marca + tipo do produto + linha + característica + cor ou fragrância + volume

Exemplo:

Marca Gama Base Líquida Linha Natural Tom Bege Médio 30 ml

Para cosméticos, podem ser importantes:

• tipo;
• linha;
• tonalidade;
• acabamento;
• fragrância;
• volume;
• público;
• composição ou característica permitida.

Evite afirmações médicas ou resultados que não possam ser comprovados.

Alimentos e bebidas

Uma estrutura possível:

Marca + tipo de produto + sabor ou variedade + quantidade ou peso

Exemplo:

Marca Gama Café Torrado e Moído Tradicional 500 g

Também pode ser necessário destacar:

• tipo;
• sabor;
• versão;
• quantidade;
• peso;
• unidade;
• restrições alimentares verdadeiras;
• forma de preparo.

Não utilize classificações como “saudável” ou “melhor” sem base adequada.

Autopeças

Uma estrutura possível:

Tipo da peça + marca ou fabricante + compatibilidade + período + código

Exemplo:

Pastilha de Freio Marca Delta Compatível com Modelo X 2020 a 2024 Código 1234

A compatibilidade precisa ser exata.

Uma informação incorreta pode gerar:

• cliques desperdiçados;
• devoluções;
• avaliações negativas;
• problemas de segurança;
• insatisfação do consumidor.

Se a peça atende apenas a determinadas versões, motores ou anos, isso deve estar claramente informado.

Produtos artesanais ou personalizados

Uma estrutura possível:

Tipo do produto + material + dimensão + personalização

Exemplo:

Placa Decorativa em Madeira 30 cm com Nome Personalizado

É importante esclarecer:

• o que pode ser personalizado;
• material;
• medidas;
• quantidade;
• acabamento;
• prazo de produção, quando relevante na página.

Não insira no título uma personalização que não esteja disponível no produto anunciado.

Evite termos promocionais no título

O título serve para identificar o produto, não para substituir os campos de promoção.

Evite expressões como:

• frete grátis;
• promoção;
• liquidação;
• melhor preço;
• oferta imperdível;
• mais vendido;
• compre agora;
• desconto especial;
• somente hoje;
• aproveite;
• barato.

Condições promocionais devem ser configuradas por meio dos recursos e atributos adequados, quando disponíveis.

Além de ocupar espaço, o texto promocional pode contrariar as diretrizes editoriais do Merchant Center.

Compare:

Inadequado:
OFERTA IMPERDÍVEL TÊNIS BARATO COM FRETE GRÁTIS COMPRE AGORA

Mais adequado:
Marca Alfa Tênis de Corrida Masculino Modelo Sprint Preto 41

O segundo título identifica o item. O primeiro tenta chamar atenção sem explicar adequadamente o produto.

Não use letras maiúsculas em excesso

Evite escrever o título inteiro em letras maiúsculas.

Além de prejudicar a leitura, o uso excessivo pode violar os padrões editoriais.

Utilize a capitalização de forma natural:

Inadequado:
CAFETEIRA ELÉTRICA DIGITAL 1,5 LITRO PRETA 127 V

Mais adequado:
Cafeteira Elétrica Digital 1,5 Litro Preta 127 V

Siglas, modelos e marcas podem manter a grafia oficial quando necessário.

Evite símbolos para chamar atenção

Não utilize símbolos apenas para destacar o produto:

• estrelas;
• setas;
• sequências de exclamações;
• emojis;
• caracteres decorativos;
• símbolos repetidos.

Exemplo inadequado:

🔥 TÊNIS TOP!!! ★ FRETE GRÁTIS ★

Além de não identificar corretamente o item, esse formato ocupa espaço com informações que não ajudam o sistema a compreender o produto.

Não repita palavras artificialmente

A repetição de termos não aumenta automaticamente a relevância.

Exemplo inadequado:

Tênis Masculino Tênis Corrida Tênis Esportivo Tênis Preto

Uma alternativa mais clara seria:

Tênis de Corrida Masculino Marca Alfa Modelo Sprint Preto

O título deve ser escrito para comunicar, não para acumular palavras.

Use a marca corretamente

Informe a marca real do produto.

Não coloque o nome da loja como marca, a menos que a empresa seja efetivamente a fabricante ou proprietária da marca daquele item.

Também não utilize marcas de terceiros apenas para tentar aparecer em pesquisas.

A marca do produto deve ser coerente entre:

• feed;
• página;
• embalagem;
• GTIN;
• informações do fabricante.

Quando uma marca possui grande procura, pode fazer sentido colocá-la no início. Para produtos sem reconhecimento de marca, o tipo do produto pode ser mais útil como primeira informação.

Diferencie as variações

Produtos que variam por cor, tamanho, material, capacidade ou outra característica devem ser enviados corretamente.

Cada variação precisa representar o item específico que a pessoa encontrará depois do clique.

Considere um tênis disponível em:

• preto, tamanho 40;
• preto, tamanho 41;
• azul, tamanho 40;
• azul, tamanho 41.

Cada versão pode ter:

• identificador próprio;
• título correspondente;
• cor correta;
• tamanho correto;
• imagem adequada;
• disponibilidade;
• URL que selecione a variação;
• GTIN próprio, quando aplicável.

As variações relacionadas compartilham o identificador de grupo apropriado.

O objetivo é evitar que a pessoa clique em um anúncio de tênis azul tamanho 41 e encontre a página aberta no tênis preto tamanho 40.

O título precisa corresponder à página

O título enviado ao Merchant Center deve ser coerente com o título e as informações disponíveis na página de destino.

Não use no feed atributos que não aparecem na página apenas para alcançar mais pesquisas.

Se o título informa:

Mesa de Madeira Maciça 160 cm com 4 Gavetas

a página precisa comprovar:

• que é madeira maciça;
• que possui 160 cm;
• que contém quatro gavetas;
• que aquela é a variação anunciada.

A inconsistência pode gerar desconfiança e problemas no processamento do produto.

Qual é a função da descrição?

A descrição complementa o título e apresenta detalhes que ajudam a compreender o produto.

Ela pode incluir:

• principais características;
• material;
• dimensões;
• conteúdo da embalagem;
• compatibilidade;
• indicação de uso;
• funcionalidades;
• acabamento;
• especificações técnicas;
• cuidados relevantes;
• diferenciais objetivos.

A descrição não deve ser uma sequência de palavras-chave ou uma propaganda genérica.

Ela precisa descrever o item real.

Qual é o limite da descrição?

O campo de descrição pode receber até 5.000 caracteres.

Entretanto, apenas parte desse conteúdo será exibida em muitos contextos. Por isso, as informações mais importantes devem aparecer no início.

O Google recomenda descrições detalhadas e indica uma faixa aproximada de 500 a 1.000 caracteres como referência útil para muitos produtos. Isso não significa que toda descrição precise atingir exatamente esse tamanho.

Um produto simples pode ser explicado com menos texto. Um equipamento técnico pode exigir mais informações.

O objetivo é fornecer conteúdo suficiente sem repetir frases desnecessárias.

Como organizar uma descrição

Uma estrutura prática pode seguir esta ordem:

1. identificação do produto;
2. finalidade principal;
3. características mais importantes;
4. material e acabamento;
5. medidas ou capacidade;
6. compatibilidade;
7. conteúdo da embalagem;
8. cuidados ou observações.

Exemplo fictício

Produto: cadeira de escritório

Descrição:

A cadeira de escritório Modelo Confort possui encosto em tela e regulagem de altura para diferentes posições de uso. O assento é revestido em tecido, enquanto a base conta com cinco rodízios para movimentação em superfícies adequadas. O produto possui apoio para os braços e mecanismo de inclinação, conforme as especificações apresentadas na página. Consulte as medidas completas, o peso suportado, as orientações de montagem e as opções de cor antes da compra. A embalagem contém uma cadeira desmontada, ferragens e manual de montagem.

O exemplo descreve características concretas, mas precisaria ser adaptado às especificações verdadeiras do produto.

Coloque as informações principais no início

Não comece a descrição com frases longas e genéricas.

Exemplo fraco:

Descubra uma experiência incrível e transforme completamente sua rotina com este produto desenvolvido especialmente para pessoas exigentes.

Depois dessa frase, o consumidor ainda não sabe o que está sendo vendido.

Uma abertura mais objetiva seria:

Cafeteira elétrica com capacidade de 1,5 litro, filtro permanente e sistema corta-pingos.

A primeira frase já apresenta o tipo de produto e algumas características.

Descreva características, não elogios vagos

Evite depender de expressões como:

• qualidade superior;
• design incrível;
• produto maravilhoso;
• solução perfeita;
• conforto incomparável;
• tecnologia revolucionária;
• resultado garantido.

Essas frases ocupam espaço e oferecem pouca informação verificável.

Prefira dados concretos:

• estrutura em aço;
• capacidade de 5 litros;
• largura de 120 cm;
• três níveis de regulagem;
• conexão Bluetooth;
• compatibilidade com determinado modelo;
• tecido composto por determinada porcentagem de material.

Só informe características verdadeiras e confirmadas.

Não copie a mesma descrição para todos os produtos

Descrições idênticas dificultam a diferenciação entre os itens.

Uma loja com vinte cadeiras não deve utilizar a mesma descrição genérica em todo o catálogo se os produtos possuem:

• materiais diferentes;
• medidas diferentes;
• mecanismos diferentes;
• cores diferentes;
• pesos suportados diferentes;
• indicações diferentes.

Crie uma estrutura padronizada, mas preencha os dados específicos de cada produto.

O padrão facilita a produção. A individualização mantém a precisão.

Não transforme a descrição em uma lista de buscas

Exemplo inadequado:

cadeira escritório, cadeira home office, cadeira barata, cadeira promoção, cadeira confortável, cadeira giratória, comprar cadeira.

Isso não é uma descrição de produto.

Uma alternativa adequada seria:

Cadeira giratória para escritório com regulagem de altura, encosto em tela, assento revestido em tecido e base com cinco rodízios.

As palavras relevantes aparecem naturalmente porque fazem parte da descrição real.

Evite informações comerciais inadequadas

O título e a descrição do produto não devem ser usados para inserir indiscriminadamente:

• preço;
• desconto;
• frete;
• prazo promocional;
• chamadas de urgência;
• cupons;
• links;
• nome de concorrentes;
• condições que mudam frequentemente.

Essas informações possuem campos, recursos ou páginas apropriadas.

Se o preço estiver escrito na descrição e for alterado na loja, o feed poderá ficar inconsistente.

Cuidado com informações sobre saúde e desempenho

Algumas categorias exigem atenção especial, como:

• suplementos;
• cosméticos;
• equipamentos de saúde;
• produtos esportivos;
• itens infantis;
• produtos sujeitos a regulamentação.

Não afirme que um produto:

• cura uma condição;
• elimina dores;
• garante emagrecimento;
• produz determinado resultado;
• substitui tratamento;
• oferece proteção absoluta;

a menos que a afirmação seja permitida, comprovada e apresentada de maneira compatível com as regras aplicáveis.

Além das políticas das plataformas, a empresa precisa cumprir a legislação e as normas do setor.

Use pontuação e gramática normais

Uma descrição precisa ser legível.

Evite:

• palavras inteiras em maiúsculas;
• excesso de exclamações;
• frases sem pontuação;
• abreviações incompreensíveis;
• blocos repetidos;
• caracteres promocionais;
• erros de codificação;
• texto cortado pela integração.

Revise também problemas com:

• acentos;
• símbolos;
• unidades;
• espaços;
• caracteres especiais;
• quebras de linha;
• tags HTML expostas.

Título e descrição não substituem os demais atributos

Se o produto possui cor, tamanho, material ou marca, essas informações devem ser enviadas nos atributos apropriados quando aplicáveis.

Não coloque tudo apenas no título.

Uma camiseta azul tamanho M pode ter:

• título correspondente;
• atributo de cor;
• atributo de tamanho;
• atributo de gênero;
• atributo de faixa etária;
• atributo de material;
• identificador de grupo;
• GTIN da variação.

Os dados estruturados ajudam o sistema a interpretar cada informação corretamente.

Utilize o tipo de produto para organizar o catálogo

O atributo de tipo de produto pode refletir a organização utilizada pela própria loja.

Exemplo:

Moda > Calçados > Tênis > Corrida

Ele ajuda a estruturar o catálogo e pode ser utilizado na organização das campanhas e dos relatórios.

Não preencha esse campo com uma sequência de palavras-chave ou sinônimos.

O valor deve representar uma hierarquia de classificação:

• categoria ampla;
• subcategoria;
• tipo específico.

Use corretamente a categoria do Google

A categoria do Google segue a classificação disponibilizada pela plataforma.

Escolha a categoria mais específica e adequada ao produto.

Uma classificação incorreta pode dificultar a compreensão do item e afetar requisitos de atributos.

Por exemplo, produtos de vestuário podem exigir informações adicionais, como:

• gênero;
• faixa etária;
• cor;
• tamanho.

Revise os requisitos da categoria e do país de destino.

Use identificadores corretos

Título e descrição ajudam a explicar o produto, mas identificadores como GTIN, marca e MPN ajudam a determinar exatamente qual item está sendo anunciado.

Não invente um GTIN.

Quando o fabricante atribui um código ao produto, envie o código correto da variação correspondente.

Produtos artesanais, personalizados ou fabricados pela própria empresa podem seguir regras diferentes. Avalie a situação real do item e preencha os campos de acordo com as especificações.

Conteúdo criado com inteligência artificial

O Google possui requisitos específicos para títulos e descrições gerados com inteligência artificial.

Quando o conteúdo do produto for criado por inteligência artificial generativa, pode ser necessário utilizar atributos estruturados, como:

• título estruturado;
• descrição estruturada;
• identificação do tipo de fonte digital.

A finalidade é indicar que aquele conteúdo foi produzido por um sistema generativo.

Como os métodos de integração variam entre plataformas, plugins, planilhas e APIs, confirme se o sistema utilizado pela loja suporta esses atributos.

Além da identificação técnica, todo conteúdo gerado por IA deve passar por revisão humana.

Verifique:

• características inventadas;
• medidas incorretas;
• compatibilidades falsas;
• marcas erradas;
• benefícios não comprovados;
• variações trocadas;
• informações ausentes;
• linguagem exagerada.

A inteligência artificial pode ajudar na padronização, mas não conhece automaticamente o produto real.

Como revisar um catálogo grande

Quando a loja possui centenas ou milhares de itens, não é necessário revisar tudo sem priorização.

Comece por:

• produtos mais vendidos;
• itens com maior investimento;
• produtos com mais impressões;
• produtos com muitos cliques e poucas vendas;
• itens reprovados;
• produtos com títulos genéricos;
• variações mal identificadas;
• produtos com melhor margem;
• categorias estratégicas;
• produtos sazonais.

Depois, crie regras por categoria.

Exemplo:

Regra para smartphones

Marca + modelo + capacidade + memória + cor

Regra para camisetas

Marca + tipo + público + material + cor + tamanho

Regra para móveis

Tipo + material + dimensão + cor + característica

Uma planilha pode ajudar a verificar:

• comprimento;
• duplicidade;
• ausência de marca;
• falta de modelo;
• variações iguais;
• termos promocionais;
• letras maiúsculas;
• caracteres incomuns;
• dados vazios.

Como medir o resultado da otimização

Não avalie a mudança apenas pelo número de cliques.

Acompanhe:

• impressões;
• cliques;
• CTR;
• custo;
• conversões;
• taxa de conversão;
• valor de conversão;
• custo por compra;
• ROAS;
• produtos aprovados;
• produtos ativos;
• termos ou categorias de pesquisa disponíveis;
• desempenho por item.

Para entender essas métricas, consulte Métricas do Google Ads para e-commerce: quais acompanhar e como analisar.

Faça testes controlados

Não altere título, descrição, imagem, preço e campanha ao mesmo tempo se o objetivo for compreender o impacto de uma mudança específica.

Uma metodologia simples:

1. selecione um grupo de produtos semelhantes;
2. registre o desempenho anterior;
3. defina a regra de otimização;
4. altere títulos ou descrições;
5. aguarde processamento e volume suficiente;
6. compare períodos equivalentes;
7. considere sazonalidade, preço e estoque;
8. documente o resultado.

Evite conclusões baseadas em poucos cliques ou poucas vendas.

Exemplo de melhoria de título

Considere um produto fictício.

Título original

Tênis Super Confortável Promoção Especial

Problemas:

• não informa a marca;
• não informa o modelo;
• não informa o público;
• não informa cor ou tamanho;
• contém linguagem promocional;
• utiliza uma afirmação genérica.

Título revisado

Marca Alfa Tênis de Corrida Masculino Modelo Sprint Preto 41

Melhorias:

• identifica a marca;
• informa o tipo;
• informa o público;
• apresenta o modelo;
• diferencia cor e tamanho;
• remove a chamada promocional.

Exemplo de melhoria de descrição

Descrição original

Produto incrível, moderno e de alta qualidade. Aproveite nossa promoção e compre agora com o melhor preço.

Problemas:

• não explica o produto;
• usa elogios vagos;
• inclui chamada promocional;
• não apresenta especificações;
• pode ser utilizada para praticamente qualquer item.

Descrição revisada

Tênis de corrida masculino Modelo Sprint, na cor preta e tamanho 41. Possui cabedal em material têxtil, fechamento por cadarço e solado em borracha, conforme as especificações apresentadas na página. Consulte a tabela de medidas, as orientações de conservação e as demais cores disponíveis antes de concluir a compra.

A nova versão descreve o produto e reduz a possibilidade de o consumidor clicar sem compreender o item.

Relação entre feed e página de destino

Depois do clique, a página precisa confirmar todas as informações apresentadas.

Verifique:

• título;
• descrição;
• imagem;
• preço;
• disponibilidade;
• cor;
• tamanho;
• modelo;
• material;
• prazo;
• condições comerciais;
• variação selecionada.

Se o anúncio recebe cliques, mas a loja gera poucas vendas, o problema pode estar além do feed. Consulte Minha loja virtual tem visitas, mas não vende: diagnóstico completo.

Títulos na Black Friday e em outras promoções

Não transforme o título do produto em uma peça promocional apenas porque a loja entrou em uma campanha sazonal.

Mantenha a identificação do produto e utilize os campos apropriados para informar:

• preço promocional;
• período da oferta;
• promoção;
• cupom;
• frete;
• condições específicas.

Isso reduz a necessidade de alterar todos os títulos antes e depois da promoção.

Para preparar o catálogo em uma campanha sazonal, leia Google Shopping na Black Friday: como preparar e otimizar suas campanhas.

Erros mais comuns

Usar o mesmo título para todas as variações

A pessoa não consegue identificar cor, tamanho ou capacidade.

Colocar informações importantes no final

O texto pode ser cortado antes que o atributo seja exibido.

Repetir palavras

Isso prejudica a leitura e não garante mais relevância.

Usar promoções no título

Preço, frete e desconto possuem campos próprios.

Copiar descrições de maneira indiscriminada

O texto pode não corresponder à variação vendida.

Inventar características com inteligência artificial

Todo conteúdo precisa ser validado com os dados reais do produto.

Informar uma marca incorreta

A marca deve corresponder ao fabricante ou proprietário real.

Enviar título diferente da página

A divergência prejudica a experiência e pode causar problemas.

Não atualizar produtos antigos

O catálogo pode acumular modelos, cores e condições que não existem mais.

Avaliar apenas o CTR

A otimização deve considerar conversões, valor, margem e qualidade do tráfego.

Checklist para títulos

• Identifica o produto claramente

• Contém marca quando relevante

• Apresenta modelo quando aplicável

• Diferencia a variação

• Prioriza informações importantes

• Está dentro do limite

• Não contém promoções

• Não utiliza letras maiúsculas em excesso

• Não repete palavras artificialmente

• Não utiliza símbolos decorativos

• Corresponde à página

• Corresponde à imagem

Checklist para descrições

• Explica o produto logo no início

• Apresenta características concretas

• Informa material, medidas ou capacidade quando relevantes

• Descreve a variação correta

• Não contém palavras-chave repetidas

• Não utiliza elogios sem informação

• Não apresenta promessas falsas

• Não informa preços desatualizáveis

• Utiliza gramática e pontuação adequadas

• Corresponde à página

• Foi revisada por uma pessoa

• Está identificada corretamente caso tenha sido gerada por IA

Perguntas frequentes

Quantos caracteres posso usar no título?

O título pode receber até 150 caracteres. Entretanto, somente uma parte pode ser exibida em determinados formatos. Coloque as informações mais importantes no início.

Preciso usar todos os 150 caracteres?

Não. O título deve ser completo, claro e objetivo. Não adicione palavras apenas para preencher o espaço.

Posso colocar “frete grátis” no título?

O título do produto não é o campo adequado para textos promocionais. Utilize os recursos e atributos próprios para promoções e condições comerciais.

Posso repetir palavras-chave?

Não é recomendável. A repetição prejudica a leitura e não garante melhor desempenho.

A descrição precisa ter 5.000 caracteres?

Não. Esse é o limite máximo. O conteúdo deve ter o tamanho necessário para explicar o produto, priorizando os detalhes relevantes no início.

Devo colocar tamanho e cor no título?

Quando tamanho e cor diferenciam a variação, essas informações podem ajudar a identificar o item. Elas também devem ser enviadas nos atributos específicos.

Posso usar inteligência artificial para criar títulos?

É possível utilizar IA como apoio, mas o conteúdo deve ser revisado e pode precisar ser enviado nos atributos estruturados específicos para material gerado por inteligência artificial.

Quanto tempo leva para uma alteração aparecer?

O tempo varia conforme o método de envio, processamento, revisão e destino. Não presuma que toda mudança será exibida imediatamente.

Um título melhor garante mais vendas?

Não. O título pode melhorar a compreensão e a correspondência, mas as vendas também dependem de preço, concorrência, página, frete, estoque, campanha e experiência de compra.

Conclusão

Títulos e descrições são partes importantes do feed do Google Shopping, mas não devem ser tratados como espaços para acumular palavras-chave ou criar chamadas exageradas.

O título precisa identificar o produto rapidamente. A descrição precisa apresentar informações que ajudem o consumidor a avaliar o item.

A estrutura mais adequada depende da categoria, da variação e da maneira como o público procura.

O processo pode ser resumido em quatro princípios:

1. identificar o produto;
2. diferenciar a variação;
3. manter coerência com a página;
4. utilizar informações verdadeiras.

Quando o feed apresenta dados claros e organizados, o Google consegue compreender melhor o catálogo e o consumidor recebe informações mais úteis antes de clicar.